Türkiye’de üretim ve tedarik zincirinde faaliyet gösteren firmaların, yurtdışından satın aldıkları yabancı markalara ilişkin kira giderleri ile bu markaya yönelik tanıtım ve pazarlama çalışmaları artık devlet destekleri kapsamına dahil edildi. Küresel ticaretin yeniden şekillendiği bugünlerde, sadece ürün odaklı rekabetin değil, marka ve pazar hakimiyetinin de belirleyici olduğu bir dönemde Türkiye, Made in Türkiye damgasını dünya pazarlarına taşıma vizyonunu güçlendirmektedir.
Bu adım, ihracatçıların küresel arenadaki görünürlüğünü artırmayı ve katma değerli ihracatı yükseltmeyi amaçlayan yeni bir mekanizmayı kapsıyor. Ülkenin güçlü üretim altyapısı, nitelikli çalışanları ve gelişmiş tedarik zinciri kapasitesi, ihracatın temel taşları olarak vurgulanırken, uluslararası marka ağlarına entegrasyon sayesinde hak ettiği karşılığı bulmanın mümkün olduğu ifade edilmektedir.
Yeni düzenleme, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasını genişletmiş olup, yurtdışında edinilen yabancı markalara ilişkin kira giderleri ile bu markaya yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin devlet destekleri kapsamına alınmasını öngörmektedir.
Bu destek paketi, yalnızca finansal katkı sağlamakla sınırlı kalmayıp, ihracatçıların küresel pazarlardaki konumlarını güçlendirecek stratejik bir vizyonun da ortaya konulmasına imkan tanımaktadır. Firmaların halihazırda tedarikçi konumunda oldukları müşterileri ve pazarı hazır markaları satın alarak daha ileri entegrasyon sağlamaları hedeflenir; böylece uluslararası marka değerleri Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna katılarak katma değerli büyümeyi tetiklemektedir.
Bu yaklaşım, firmaların yabancı markaları edinerek kurdukları dağıtım ve satış ağlarını dünya pazarlarında Türk malı ürünlerin tanıtım ve satış üsleri haline getirmeye yönlendirmektedir. Satın alınan markaya ilişkin kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğine yönelik yürütülecek tanıtım ve pazarlama çalışmaları desteklenerek, markalarımızın yurtdışındaki rekabet gücü ve görünürlüğü artırılacaktır.
Sonuç olarak, bu düzenleme ihracatçıların yalnızca üretici olarak değil, uluslararası pazarlarda markalı oyuncular olarak konumlanmasını desteklemekte ve Bakanlık, firmaların yurt dışındaki faaliyetlerini kolaylaştırmaya devam etmektedir. Amaç, dünya pazarlarında Türk malı ürünlerin bilinirliğini artırmak, küresel perakende ağlarına erişimi kolaylaştırmak ve ihracatımızı çok kanallı bir yapıya kavuşturmaktır.
