Etkinliğin sponsorları arasında Bumm Agency’nin ana sponsorluğu, Nabulu ile The Magnum Ice Cream Company’nin panel sponsorlukları, Foundby.me’nin sunum sponsorluğu ve Winfluencer’ın destek sponsorluğu öne çıktı. Açılışta IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, influencer pazarlamasının hızla büyüyen ve çok katmanlı bir alan olduğuna değinerek; veriden içgörüye, hikaye anlatımından etik ve şeffaflığa kadar pek çok konunun konuşulacağını vurguladı.
IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali, sektördeki büyümeye dikkat çekti ve bugün sadece bir etkinlik değil, pazarlama iletişiminin geleceğini tartıştığımızı söyledi. Küresel öngörüye göre 2025 yılında influencer pazarlamasının yatırımlarını 30 milyar doların üstüne taşıması beklenirken, Türkiye için 2024’te 6,27 milyar TL’lik bir hacim ve 2025’te süren büyüme öngörüsü paylaşıldı. Ekran ve içerik izleme süresinin 4 – 4,5 saate çıkması, tüketici alışkanlıklarında köklü dönüşümlerin habercisi olarak görülüyordu.
Etkinlik, geniş katılımla birbirinden kıymetli oturumlara sahne oldu. İCM Turkey’den Murat Kızılkaya ve Tutku Şahin, “Verilerle Influencer Pazarlamasına Bakış” başlığını sunarak sektörün mevcut durumunu veri ve içgörülerle gözler önüne serdiler.
Sonrasında YouTube moderatörlüğünde düzenlenen “Metriklerden Anlamlara Ölçümlemede Yeni Dönem” panelinde Burcu Yurtseven (Hepsiburada) ile Funda Yener (Winfluencer), başarının tanımlarını, tüketici motivasyonlarını ve yapay zekanın bu alandaki dönüştürücü etkisini tartıştı.
51 Dijital’in moderasyonuyla gerçekleşen “Bağ Kur, Etki Yarat: Topluluk Odaklı Yeni Pazarlama” panelinde Erdi Arıcan (The Magnum Ice Cream Company) ile birlikte Duygu Özaslan ve Tuna Tavus gibi önemli içerik üreticileri sahnede yer aldı. Panel, topluluklarla kurulan bağları güçlendirmenin ve uzun vadeli etki yaratmanın yollarını ele aldı.
Celebrity Influencer Marketing panelinde Bumm Agency’den Fatih Kınacı ve konuklar Tankut Turnaoğlu (TTC Consultancy) ile oyuncu Zeynep Tuğçe Bayat, ünlü isimlerle yürütülen influencer iş birliklerinin dinamiklerini masaya yatırdı.
Nabulu’nun yönettiği “İçeriğin Evrimi: Hikayeden Deneyime” panelinde Esra Öztarcan (Beiersdorf) ile Kaan Kural (Socrates), anlatının hayatlara dokunan ve hatırlanan deneyimlere dönüşmesini konuştu.
Foundby.me’den Burak Bozkurt’un “Ölçeklenebilir UGC. Sürdürülebilir Gelir. Tek Platform” başlıklı sunumu ise iyi içeriğin nasıl öne çıktığını vurgu yaptı.
Etkinliğin kapanış bölümünde Reklam Özdenetim Kurulu’ndan Müge Tanıl ve Av. Özlem Sezgin, etik kurallar ve regülasyonlar eşliğinde güven inşa etmenin yollarını ele aldı. Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ile RÖK’ün yürüttüğü Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı’nın önemi vurgulandı. 2024’ten bu yana yüz binin üzerinde takipçisi olan 201 sosyal medya etkileyicisi ile 103 endüstri profesyonelinin bu programla eğitildiği; programın 2026’ya kadar uzatılacağı bilgisi paylaşıldı.
