618 alışveriş döneminde Çin akıllı telefon satışları, yıllık karşılaştırmada yüzde 13 gerileme kaydetti. Bellek maliyetlerindeki yükselişin markaların indirim kapasitesini daralttığı ve talebi sınırladığı görüldü. Satışlar, 26 Mayıs ile 21 Haziran arasındaki bir ayı kapsayan dönemde düşüş eğilimini sürdürdü. Huawei dışındaki büyük Çinli markaların hepsi çift haneli kayıplar yaşarken, Honor yüzde 33, Xiaomi ise yüzde 24 düşüş gösterdi. Xiaomi’nin hisseleri işlem saatlerinde sınırlı artış kaydetse de genel olarak zayıf talebe rağmen dengeli bir performans sergiledi. Festival performansı, tüketici talebindeki kırılganlığı da açığa çıkardı.
Bellek maliyetleri indirim alanını daralttı Yapay zeka altyapısına olan hızlı yatırımlar, bellek fiyatlarını yukarı çekerken üreticilerin maliyetleri tüketicilere yansıtmasına neden oldu. Artan donanım giderleri, 618 dönemindeki agresif kampanyaların kapsamını sınırladı. Counterpoint Research’ten Ivan Lam, eski ve yeni modellerin geçmiş yılkilerden daha pahalıya satıldığını belirtiyor. Kampanya kapsamı ve indirim oranları bu yıl, geçen yılın gerisinde kaldı. Apple ise genel olarak fiyatlarda değişime gitmedi; fakat daha kısıtlı indirimlerle yoluna devam etti. 618 festivali, Çin’deki akıllı telefon talebini ölçen önemli göstergelerden biri olarak kabul ediliyor ve ülkenin güçlü e-ticaret altyapısının tüketici iştahını yansıttığı bir dönemi temsil ediyor. Düşen fiyat avantajı, özellikle zorunlu olmayan elektronik harcamalarda kararları erteltti.
Huawei pazar payını artırdı Huawei Technologies, festival döneminde yüzde 21 pazar payıyla lider konumlandı ve yıllık bazda büyüyen tek büyük üretici oldu. Enjoy 90 Pro Max, festivalin en çok satan telefonu olarak öne çıkarken Mate 80 modelinin kampanyalı desteğiyle güçlü bir performans sergiledi. Yerli marka imajı ve geniş ürün portföyü, Huawei’yi rakiplerinden ayırdı. Ancak bu büyüme, pazar genelindeki düşüşü tamamen tersine çeviremedi. İndirimlerin tüketicinin kampanya döneminde seçimlerini etkilediği, markaların sadakat ve yenileme ihtiyacını belirledi. Honor’daki yüzde 33’lük düşüş, talebin daraldığını; Xiaomi’deki yüzde 24’lük kayıp ise orta ve üst segmentteki fiyat hassasiyetinin baskılandığını gösterdi. Huawei dışındaki büyük markalarda çift haneli kayıplar görülmesi, sorunların tek bir markayla sınırlı olmadığını ortaya koydu.
Apple ikinci sıraya yükseldi ancak satışlar geriledi Apple’ın festival döneminde yıllık bazda yüzde 9’luk bir düşüş kaydettiği görülüyor. Ancak ABD’li şirket, 18 Haziran civarında devreye aldığı teşviklerle ikinci sıraya yerleşti. iPhone 17 Pro serisinde sağlanan 2.000 yuana kadar tasarruf imkanı, yaklaşık 295 dolar karşılığında sunuldu. Resmi fiyatlar neredeyse sabit kaldı; platform indirimleri ve takas kampanyalarıyla birlikte daha esnek bir satın alma deneyimi sunuldu. Genel olarak Apple’ın indirimleri geçen yılki kampanyalara göre daha sınırlı kalsa da toplam konumu güçlendi. Apple, Çinli markalarla rekabette göreli konumunu korudu; ancak toplam satış hacmi, geçen yılın altında kaldı.
Festival etkisi zayıflayan talebi toparlayamadı 618 festivali başlangıçta JD.com’un 18 Haziran’daki kuruluş yıl dönümünü işaret etse de zamanla ayı kapsamına yayıldı. Büyük e-ticaret platformları hem rekabeti artırdı hem de tüketici harcamalarından daha büyük pay almak için çaba gösterdi. Ancak kampanya sürekliliği ve tüketici güveninin zayıflaması, indirimlere rağmen talebin sınırlı kalmasına yol açtı. Haziran ayında satışlar festivalin etkisiyle önceki aya kıyasla toparlansa da Counterpoint Research, yıl boyunca sevkiyatlarda çift haneli düşüş olasılığını öngördü. Üreticiler bellek maliyetlerini tüketiciye tam yansıtabilirlerse talep daha da zayıflayabilir; maliyetler bilanço üzerinde baskı kurarsa ise marjlar üzerinde baskı büyür.
Yapay zeka yatırımları fiyatları etkiliyor Yapay zeka altyapısına yönelik artan talep, veri merkezi ve bellek bileşenlerinde yüksek talep yaratıyor. Telefon üreticileri de bu baskıdan payını alıyor; maliyetler arttıkça kampanyalar daralıyor. Bellek fiyatlarındaki artış, geçmiş yılların aksine stok eritme ve geniş çaplı indirim stratejilerini azaltıp daha temkinli bir yaklaşımı zorunlu kılıyor. Orta segmentteki rekabet, maliyet ve talep baskısını birlikte taşıyor. Huawei’nin büyümesi ile Apple’ın ikinci sıraya yükselmesi, pazarın tamamen durmadığını gösterse de toplam satışlar yüzde 13 düşerken geniş tabanlı bir talep sorununa işaret ediyor. Kısa vadede bellek maliyetleri, kampanya gücü ve tüketici güvenine bağlı olarak değişkenlik gösterecek. Festival sonrası döneme ilişkin heyecan azalıyor; uzun vadeli sınamalar, kampanya stratejilerinin daha kritik hale gelmesini gerektiriyor. Gelecek dönemde şirketler maliyetleri nasıl yönetecek? sorusu, satış hacminin gidişatını belirleyecek başlıca etkenlerden biri olarak öne çıkıyor. Huawei’nin pozitif ayrışması ve Apple’ın göreli konumu korunması, sektördeki dengelerin tamamen kaybolmadığını gösteriyor. Honor ve Xiaomi’deki belirgin düşüşler, festival sonrası dönemde daha temkinli bir yaklaşımı işaret ediyor.
