Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, Sevgililer Günü’nün e-ticarette yılın ilk büyük kampanya döneminden biri olduğunu belirterek, platformlarda görülen hareketliliğin kampanyaların ocak ayının son haftasından itibaren devreye girmesiyle güç kazandığını ifade etti. Tüketicilerin bu dönemde hediye alışverişlerini, karşılaştırma yapma imkanlarının geniş olduğu ve hızlı erişim sağlayan alışveriş ortamlarında yoğunlaştırdığına dikkat çekti. Özellikle hediye odaklı kategorilerin işlem hacminin artması beklenirken, kampanyalarla sepetlerin de büyüyeceğini öngördüğünü kaydetti.
“Satışların ortalama yüzde 50-60’a varan artışını öngörüyoruz” diye konuşan Çevikoğlu, bu yıl Ramazan ayının da aynı döneme denk gelmesiyle takvim etkisinin daha belirginleşeceğine vurgu yaptı ve şöyle devam etti: “Sevgililer Günü haftasının Ramazan öncesi alışverişlerle birleşmesi, e-ticarette genel talebin güçlenmesini işaret ediyor. Bu nedenle özellikle hediye odaklı kategorilerin yanı sıra Ramazan’a yönelik gıda ve hızlı tüketim ürünlerinde de satışların %50-60 oranında artması bekleniyor.”
Çevikoğlu, Sevgililer Günü kampanyalarının yalnızca kısa vadeli bir satış ivmesi yaratmakla kalmayıp, e-ticaret sektörünün yılın ilk çeyreğini şekillendiren ve yılın geri kalan trendlerini okumaya olanak tanıyan stratejik bir dönem olarak öne çıktığını ifade etti. Ayrıca en çok talep gören kategoriler arasında giyim, kozmetik, elektronik ürünler, takı ve aksesuar ile ev dekorasyonu ve Sevgililer Günü konseptli hediyeliklerin öne çıktığını belirtti. “Çiçek ve çikolata her yıl olduğu gibi vazgeçilmezler arasındayken, kış mevsimi nedeniyle kazak, battaniye ve özel baskılı tekstil ürünlerinde de hareketlilik yaşanıyor.” diye ekledi.
Semyonolojiye (son yıllarda) bakıldığında, hediye tercihlerinin daha anlam ve deneyim odaklı bir yönde evrildiğini aktaran Çevikoğlu, tüketicilerin klasik hediyelerin yanında seyahat, konser ve etkinlik biletleri, tatil ve otel rezervasyonu gibi deneyim temelli seçeneklere yöneldiğini ve bağış, fidan dikimi veya burs gibi sosyal sorumlu hediyelerin giderek daha yaygın hale geldiğini kaydetti.
“Sepet büyüklüğü 3-5 bin lira bandına yükselecek” şeklinde özetleyen Çevikoğlu, kişiye özel ve isme özel ürünlere olan talebin her yıl arttığını dile getirerek şu değerlendirmeyi yaptı: Takvim etkisi ve kampanya yoğunluğuyla Sevgililer Günü’nün katkısı ile bu yıl Ramazan’ın aynı döneme denk gelmesi, Şubat ayında e-ticaret hacminin 400 milyar liranın üzerine çıkmasını bekletiyor. Bu süreçte ortalama sepet büyüklüğünün de kampanyaların etkisiyle yaklaşık 3-5 bin lira bandına yükselmesi öngörülüyor ve bu eğilim, özel günlerde daha değerli ve anlam odaklı hediyelere yönelimi işaretliyor.
