App Store’da reklam politikalarında köklü bir değişim kapıda. Apple, Ads platformundaki güncelleme ile arama sonuçlarında daha çok reklam gösterimini devreye alacağını duyurdu. 2026 itibarıyla uygulanacak yeni yerleşimler, arama sonuçlarında kullanıcıları daha fazla reklamla karşılaştırmayı hedefliyor ve bu hareketin mobil indirmelerde yeni fırsatlar yaratması bekleniyor.
Şu anda App Store aramalarında yalnızca bir reklam alanı bulunuyor; örneğin bir arama terimi yazıldığında sonuçların en üstünde TikTok gibi bir reklam görülebiliyor. Bu durum, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeleri hedeflemesi ve açık artırmada bu bölümü kazanmasıyla açıklanıyor. Yeni planla birlikte reklamlar yalnızca üst sırada değil, sayfanın aşağılarına doğru da konumlanabilecek.
Apple’a göre App Store’da indirmenin yaklaşık %65’i doğrudan bir arama sonrasında gerçekleşiyor. Bu yüzden arama sonuçları hâlâ reklamverenler için en değerli alanlardan biri olarak kalacak. Yeni konumlar için geliştirici veya reklamverenlerin ek bir ayar yapması gerekmeyecek; mevcut kampanyalar otomatik olarak bu alanlarda görünür olacak.
Reklamlar, açık artırmadaki teklif ve sıralama kriterlerine göre hem en üstte hem de alt bölümlerde yer alabilir. Aynı kampanya içinde bile reklamın tam konumu zamanla değişebilir ve kullanıcılar belirli bir konumu tercih etmekten alıkonulabilirler.
Daha fazla reklam gösterimi ve sabit maliyet yapısı ile faturalandırma tarafında bir değişiklik öngörülmüyor. Apple Ads, mevcut modelini sürdürüyor: Tıklama başına maliyet (CPT) veya yükleme başına maliyet (CPI). Reklam formatları ise konumdan bağımsız olarak aynı kalacak; varsayılan ürün sayfası, özel ürün sayfası ve isteğe bağlı derin bağlantılar desteklenmeye devam edecek.
Apple’ın rakamları da dikkat çekiyor. Şirket, App Store’a her hafta 800 milyondan fazla kullanıcı geldiğini ve kullanıcıların %85’inin son ziyaretlerinde en az bir uygulama indirdiğini paylaşıyor. Ayrıca arama sonuçlarındaki üst konumlarda yer alan reklamların dönüşüm oranının ortalama %60 civarında olduğu ve büyük çoğunluğun indirme hareketinin arama sonrasından gerçekleştiğini belirtiyor.
