Türkiye’de reklam mevzuatında yapılan güncellemeler kapsamlı bir şeffaflık ve doğrulama gerekliliğini getiriyor. Gerçek bir kişinin yapay zekâyla oluşturulan dijital kopyasının, bir mal veya hizmeti kullandığı izlenimini yaratacak şekilde reklam edilmesi yasaklanacak. İnternet ortamında yayımlanan tüketici yorumları ise genel niteliğini koruyacak şekilde diğer mecralarda paylaşılabilecek; ancak ayrımcı bir değerlendirme yapılmaksızın tüm platformlarda yer alabilecek.
Reklamlarda, uygulama içeriğinde ürünün elde edilme olasılığının açıkça belirtilmesi gereken uygulamalar, özellikle “ganimet kutusu”, “sürpriz içerik” veya “sanal ürün paketi” gibi ögeler için geçerlidir. Ayrıca, bazı kampanyalarda ana mesajın içinde bedava ürün bilgisine netçe yer verilmesi zorunlu tutulacaktır. Sesli yayınlarda ise ürünlerin gösterimi için kullanılan filtreleme veya yapay zekâya dayalı tasarım unsurları, bu durumun açıkça ifade edilmesini gerektirecek.
Güçlendirilmiş içerik şeffaflığı Influencer paylaşımlarında indirimli ürünler veya yarışma ve kampanya içeriklerinin reklam olduğunun açıkça vurgulanması gerekecek. Sadece sesli platformlarda yayımlanan Podcast’lerde ise reklam veren hakkında başında ve sonunda açıklama yapılması zorunlu olacak.
Çevresel beyanlar ve sertifikalar Çevreyi hedefleyen mesajlar, yanıltıcı biçimde kullanılamayacak; sertifika ve onayların yetkili makamlardan ya da güvenilir bağımsız kuruluşlardan alınmış olması ve bu bilgiler reklamın ilgili bölümünde görünür şekilde sunulması gerekecek. Reklam içeriğinde çevreyle ilgili hangi aşamaya dair ifade edildiği, yayın alanında veya yönlendirilen internet sitesinde açıkça gösterilecek.
Tüketici onayı ve hedefli reklamcılık Çevrimiçi davranışlar, konum bilgileri ve demografik veriler gibi kişisel verilerin reklam içeriklerinde kullanılması için artık tüketici onayı şartı aranacak. Irk, etnik köken, siyasi görüş, din ve diğer hassas özelliklere dayalı profilleme ve reklam gösterimi ise kesin olarak yasaklanacak. Finansal düzen kapsamında ise faiz ya da kâr payı oranlarının reklamda net bir şekilde belirtilmesi ve toplam maliyetin hesaplanabilir olması sağlanacak; özellikle banka kredileri için toplam maliyet ve geri ödeme koşulları şeffaf biçimde sunulacak.
