AB düzenleyicileri, Google’ın reklam mekanizmasını mercek altına almak üzere yeni bir inceleme süreci başlattı. Resmi bir soruşturma duyurusu henüz yok; fakat AB yetkilileri, şirketin reklam pazarındaki konumunu anlamak için müşteriler ve rakiplerle iletişim kurmaya başladı. Uzmanlar, olası bir davanın kısa süre içinde gündeme geleceğini belirtiyor.
İddialar arasında, Google’ın reklam açık artırmalarındaki temizlik fiyatlarını yapay biçimde yükselterek reklam verenlere zarar veren bir sistem kurmuş olabileceği endişesi öne çıkıyor. Bu iddialar doğrulanırsa ve AB rekabet yasalarını ihlal ettiği tespit edilirse, Google küresel cirosunun %10’una varan bir cezayla karşı karşıya kalabilir.
YA BİR DAVANIN DAHA AÇILMASI ise Avrupa Birliği’nin Google’a yönelik baskısını giderek yükselttiğini gösteriyor. Dijital Piyasalar Yasası ihlali nedeniyle daha önce milyarlarca euroluk cezalarla karşılaşan Google, Aralık 2024 itibarıyla çocuk reklam politikaları üzerinden de inceleme altında. Ayrıca Android’in rakip yapay zeka asistanlarına açılması ve arama verilerinin yarışmacılarla paylaşılmasına ilişkin talepler de gündeme getirildi.
Google’ın reklam pazarındaki güç dengesi sadece Avrupa’da değil, Amerika’da da mercek altında. Nisan 2025’te bir ABD federal yargıcı, Google’ın çevrimiçi reklamcılık alanında tekel konumunda olduğuna hükmetti. Bu karar, Adalet Bakanlığı’nın uzun süredir sürdürdüğü davanın bir sonucuydu ve Google’ın reklam teknolojisi işinin satılması talebini içeriyordu. Kararın nihai şekli belirlenmiş olmasa da, bu dava Avrupa’daki regülatorler için önemli bir emsal teşkil ediyor.
Yeni bir soruşturmanın kapıda olması, Google’a yönelik küresel baskının artacağını işaret ediyor. Hem Avrupa’da hem de ABD’de art arda gelen davalar ve cezalar, şirketin dijital reklam pazarındaki mevcut iş modelini yeniden düşünmesine yol açabilir.
