Sosyal Medya Fenomenleri ve Güzellik Merkezi Krizi
Son yıllarda sosyal medya fenomenlerinin etkisiyle dikkat çeken güzellik merkezleri sektörü, 2023 yılı itibarıyla büyük bir kriz sürecine girdi. Dilan Polat ve benzeri fenomenlerle birlikte patlak veren “güzellik merkezi açma hevesi”, şimdi eski popülerliğini yitirmiş durumda. Emlak platformlarında yapılan incelemeler, devren satılık ve kiralık ilanlar arasında kafe ve restoranlardan sonra en çok güzellik merkezlerine ait ilanların yer aldığını ortaya koyuyor.
Özellikle “sarı site” olarak bilinen ilan platformunda 1.308 güzellik merkezi ilanı mevcutken, diğer ilan siteleri ve emlakçılardaki duyurularla bu rakamın 2.000’e yaklaştığı görülüyor. Bu da sektörde büyük bir kan kaybının yaşandığını gösteriyor.
Fenomenlerin Etkisi ve Genç Girişimciler
Türkiye Gazetesi’nin haberine göre, sektöre adım atan yatırımcıların çoğunu 25-30 yaş arasındaki genç girişimcilerin oluşturduğu belirtiliyor. Bu girişimcilerin çoğu, mesleki eğitim almadan yalnızca kısa yoldan para kazanma hevesiyle bu alana yöneldi. Fenomenlerin bu yatırım fikrinde önemli bir rol oynadığı ifade ediliyor. Ancak güzellik merkezlerinin sayısındaki hızlı artış, sektördeki rekabeti yoğunlaştırdı ve kazancı düşürdü. Yüksek kira bedelleri, ithal girdi maliyetleri ve işletme giderleri de birçok merkezi sürdürülemez hale getiriyor.
Güzellik Salonu İşletmecileri Odası Başkanı Ayşe Aydın, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Havalı organizasyonlar, gösterişli logolar ve göz alıcı sosyal medya paylaşımlarına kapılmamalı. İnsanlar paralarını heba etmemeli. Eğitimi alabiliyorlarsa üniversitelerde eğitim görsünler, yapamıyorlarsa Milli Eğitim Bakanlığı’nın düzenlediği kurslara ya da devlet okullarına yönelsinler. Hekiminden fenomenine, muhasebecisinden bankacısına kadar herkesin gözleri bu sektörde. Sanki bu sektörden herkes büyük paralar kazanıyor gibi bir imaj oluştu. Bu nedenle herkes sektöre girmeye çalışıyor. Eğitimlerini tamamlamış kimseye gelme diyemeyiz, ancak girişte belirli kuralların olması gerektiğini savunuyoruz” dedi.
Artan Şikayetler ve Müşteri Güveni
Fiyatların aşırı yükselmesi, müşterilerin sektörden uzaklaşmasına neden olan bir diğer önemli unsur. Şu anda basit bir güzellik işleminin fiyatı 2.000 TL’den başlarken, daha karmaşık uygulamaların maliyeti 50.000 TL ile 100.000 TL arasında değişiyor. Bununla birlikte, merdiven altı güzellik salonlarında kullanılan kalitesiz malzemeler, müşterilerin sağlık problemleri yaşamasına yol açarak sektörü zor durumda bırakıyor. Bu durum, yerli müşterilerin yanı sıra turistlerin de sektöre olan ilgisini azaltmış durumda. Turizm bölgelerindeki güzellik merkezleri bile eskisi kadar yoğun ilgi görmüyor.
Doğru Yatırım Fırsatları
Girişim koçları, gençlerin güzellik merkezi açma hayalleri yerine, bu paralarla kendilerini geliştirebilecekleri daha doğru ticaret alanlarına yatırım yapmalarını öneriyor. Yapılan açıklamalarda, “Güzellik merkezi açmak bir moda haline gelmişti ve statü sembolü olarak algılanıyordu. Ancak bu işi bilmeden yatırım yapanlar hayal kırıklığına uğruyor” deniliyor.
Kanun Dışı Faaliyetler ve Güvenlik Sorunları
Sektörde yaşanan en ciddi problemlerden biri de kanun dışı faaliyetlerin artışı. Emniyet kaynaklarına göre, bazı güzellik merkezleri kara para aklama, fuhuş ve uyuşturucu ticareti gibi yasa dışı olaylarla ilişkilendiriliyor. Özellikle gelir seviyesi düşük semtlerde bulunan salonlar üzerinde yetkililer daha sıkı denetim yapıyor. Bu merkezlerde asayiş olaylarının sıklıkla yaşandığı ifade ediliyor.
