Starbucks’ın Küresel Satışlarındaki Düşüş
Amerika Birleşik Devletleri merkezli kahve zinciri Starbucks, 2023 yılı temmuz-eylül döneminde küresel satışlarını yüzde 7 oranında azaltarak, üst üste üçüncü çeyrek boyunca satış düşüşü yaşadı. Şirket, mali takvimine göre 29 Eylül’de sona eren bu üç aylık dönemi dördüncü çeyrek olarak değerlendirmekte. Bu bağlamda, Starbucks, planladığı bilançoyu açıklamadan önce ön finansal sonuçlarını duyurdu.
Buna göre, Starbucks’ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları söz konusu dönemde yüzde 7 oranında geriledi. Ayrıca, şirketin hisse başına karı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 25 azalarak 80 sente düşmüş durumda. 2024 mali yılı genelinde ise küresel karşılaştırılabilir mağaza satışlarının yüzde 2 oranında düştüğü kaydedildi. Bununla birlikte, Starbucks, üst düzey yönetimdeki değişiklikler ve mevcut iş durumu dikkate alındığında, 2025 mali yılına ilişkin beklentilerini açıklamaktan kaçındı.
‘VERİMLİLİK ÇABALARI YETMEDİ’
Starbucks’tan yapılan resmi açıklamada, “Tüm mali yıl süresince beklentilerin altında kalan performans, temkinli tüketici davranışları, hedeflenmiş ve hızlandırılmış yatırımlarımızın müşteri etkileşimlerini iyileştirememesi ve Çin’deki makro ekonomik ile rekabetçi koşulların sonuçlarımız üzerindeki olumsuz etkisi gibi belirgin trafik düşüşünün bir neticesidir.” ifadesine yer verildi. Starbucks Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri, yatırımları artırmalarına rağmen, trafik düşüşünün seyrini değiştiremediklerini ifade etti. Verimlilik çabalarının planlandığı gibi devam ettiğini belirtilmesine rağmen, trafikteki düşüşün etkilerinin aşılmasına yetersiz kaldığını vurguladı. Ruggeri, işletmeyi yeniden canlandırmak için yeni bir strateji geliştirdiklerini, ancak bunun zaman alacağını da sözlerine ekledi.
İSRAİL BOYKOTUNDAN OLUMSUZ ETKİLENMİŞTİ
Öte yandan, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sebebiyle başlayan protesto ve boykot kampanyaları, Starbucks’ın finansal sonuçlarını olumsuz yönde etkiledi. Şirket, geçen yıl ekim-aralık döneminde, kısmen Orta Doğu’daki mağazaların satışlarının olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış tahminini aşağıya çekmek zorunda kalmıştı. Ocak-mart döneminde şirketin geliri yüzde 2 azalmışken, küresel satışlar yüzde 4’lük bir düşüşle 2020 yılının sonundan bu yana ilk defa geriledi. Nisan-haziran döneminde ise küresel satışların yüzde 3 oranında düştüğü bildirilmişti.
