Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu’ndan Önemli Uyarılar
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, dijital platformlarda ‘örtülü reklam’ ile gelir elde eden başta sosyal medya fenomenleri olmak üzere çeşitli etkileyicilere yönelik sıkı denetimler gerçekleştirmektedir. Yılın ilk sekiz ayında, bu tür reklam ve benzeri paylaşımlar sonucunda toplamda 89 milyon 59 bin 840 TL tutarında idari para cezası uygulanmıştır. İnceleme kapsamına alınan dijital mecralarda, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımlarından gıda takviyeleri ve indirimli satış reklamlarına kadar birçok alandaki reklam faaliyetleri detaylı bir şekilde ele alınmıştır.
Bu süreçte, çeşitli paylaşımlarda aşağıdaki ihlaller tespit edilmiştir:
- Sağlık beyanı içeren ifadelerin kullanılması
- Klinik, hastane veya doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapılması
- Reklamı yasak ürünlerin tanıtımının gerçekleştirilmesi
- Kozmetik ürün tanımını aşan ifadelerin kullanılması
- Takviye edici gıda reklamında mevzuata aykırı ifadelerin bulunması
Örtülü Reklam ve Cezai İşlemler
Ürün veya hizmetlerin tanıtımının açıkça bir reklam olduğunun belirtilmemesi durumunu oluşturan ‘örtülü reklam’ uygulamaları, bu kapsamda cezalandırılmıştır. Reklam Kurulu, özellikle tüketicilerin alışveriş ve davranış kalıpları üzerinde büyük bir etkiye sahip olan sosyal medya fenomenlerine yönelik denetimlerini artırarak, toplamda 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uygulamıştır.
Geçtiğimiz yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen için uygulanan idari para cezası 347 bin 128 TL olarak belirlenmişken, bu tutar 2024 yılı için yeniden değerleme oranında artırılarak 550 bin 59 TL olmuştur.
Tüketicilerin dijital mecralarda korunmasını sağlamak amacıyla, ‘Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’ ile ‘Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz’ gibi bilgilendirici rehberler hazırlanmış ve bu rehberler sayesinde dijital mecraların düzenlenmesine yönelik adımlar atılmıştır.
