Tatil Sezonu Harcamaları Beklentisi
ABD’de “tatil sezonu” olarak bilinen dönem, her yıl kasım ile aralık ayları arasında gerçekleşir ve bu süreçte Amerikalı tüketicilerin harcama eğilimleri büyük bir merak konusu olmuştur. Şükran Günü (Thanksgiving Day) ile başlayan bu dönem, Efsane Cuma (Black Friday), Küçük İşletmeler Cumartesisi (Small Business Saturday) ve Siber Pazartesi (Cyber Monday) gibi önemli alışveriş günleri ile devam eder. Noel ve ardından 31 Aralık’taki Yılbaşı Gecesi ile sona eren bu süreç, perakende sektörü için son derece önemlidir.
Bu dönem, büyük perakendeciler için genellikle yılın en kazançlı zamanları arasında yer alırken, Amerikalı tüketicilerin ekonomik durumuna dair bir gösterge olarak da değerlendirilmektedir.
Harcamaların 979 Doları Aşması Bekleniyor
ABD Ulusal Perakendeciler Birliği (NRF) verilerine göre, tatil sezonunda harcamaların geçen yıla kıyasla %2,5 ila %3,5 oranında artış göstermesi bekleniyor. Bu dönemde toplam harcamaların 979,5 milyar dolar ile 989 milyar dolar arasında gerçekleşmesi öngörülmektedir. 2023 yılı itibarıyla tatil sezonundaki harcamaların, bir önceki yıla göre %3,9 artarak 955,6 milyar dolara ulaşmış olduğu kaydedilmiştir. Analistler, hane halkının mali durumunun genel olarak iyi olduğunu belirtirken, bu durumun “tatil sezonuna” yönelik harcamaları artırıcı bir etki yarattığını, ancak tüketicilerin harcamalarını temkinli bir şekilde yapacağını da ifade etmektedir.
Kişi Başı Ortalama Harcama Tutarında Rekor Beklentisi
Amerikalı tüketicilerin tatil sezonunda hediyeler, dekorasyon malzemeleri ve gıda ürünlerine yapacakları harcamaların kişi başı ortalama 902 dolara ulaşması bekleniyor. Bu rakam, geçen yıl 875 dolar olarak kaydedilmişti ve 2019’daki rekor tutar olan 886 doların 16 dolar üzerinde bir seviyeye işaret ediyor. Harcamalardaki artışın büyük bir kısmı, aile üyeleri için alınan hediyelerden kaynaklanmaktadır. Alışveriş yapmayı planlayanların, harcayacağı 902 doların yaklaşık 641 dolarını sevdiklerine alacakları hediyeler için ayırdığı, geri kalan 261 doların ise yiyecek, şekerleme, süslemeler, tebrik kartları ve diğer ürünlere harcanacağı öngörülmektedir.
%57 İnternetten Alışveriş Yapmayı Planlıyor
Tatil sezonunda çevrimiçi alışverişin, perakende satışlardaki artışa en büyük katkıyı sağlaması beklenmektedir. Tüketicilerin %57’si, tatil sezonu alışverişlerini internet üzerinden yapmayı planlamaktadır. Bu dönemde çevrimiçi ve diğer mağaza dışı satışların %8 ila %9 artarak toplam 295,1 milyar dolar ile 297,9 milyar arasında gerçekleşmesi tahmin edilmektedir. 2023 yılı itibarıyla mağaza dışı satışların bir önceki yıla göre %10,7 artışla 273,3 milyar dolara ulaşmış olduğu kaydedilmektedir.
