Rekabet Kurulu, Google’ın dijital reklam alanındaki faturalandırma yöntemlerini mercek altına aldığını duyurdu. Alphabet çatısı altındaki Google şirketlerinin oluşturduğu ekonomik bütünlüğe karşı başlatılan bu süreçte, reklam verenler ve ajanslara uygulanılan faturalandırma sisteminin rekabet kurallarına uygunluğu incelenecek.
Açıklamada, Google’ın çevrimiçi reklamcılık hizmetleri kapsamında reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine ilişkin yürütülen faturalandırma uygulamalarının, ticari davranışların Rekabetin Korunması Hakkında Kanunu ile uyumlu olup olmadığının tespit edilmesi amacıyla soruşturma açılmasına karar verildiğini belirtti. SORUŞTURMA sürecinin, sektördeki ciddi bulguların ardından başlatıldığına dikkat çekildi. Reklam envanterinin yazılımsal sistemlerle pazarlanması ve özellikle görüntülü reklamlar başta olmak üzere alanların otomatik süreçlerle alım-satımının nasıl gerçekleştiğine dair işleyiş ayrıntılı olarak vurgulandı.
Soruşturmanın odak noktası, Google’ın reklam verenler ve ajans müşterileri için farklı tüzel kişiler üzerinden faturalandırma yapıp yapmadığı ve bu uygulamanın ayrımcılık iddiasını tetikleyip tetiklemediğidir. İnceleme, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan müşterilerin Türkiye’deki stopaj yükümlülüğüne tabi olması; buna karşı Türkiye üzerinden faturalandırılan müşterilerin bu yükümlülüğe tabi olmamasının doğurduğu maliyet farklarını temel alacak şekilde yürütülecektir. Bu bağlamda, uluslararası faturalandırma yapısının farklı sınıflandırmalarla hangi maliyet etkilerini doğurduğu ve söz konusu uygulamaların hakim durumun kötüye kullanılması riskine işaret edip etmediği, reklam veren ve ajans müşterileri açısından ayrıntılı olarak ele alınacaktır.
Açıklamada, Google’ın reklam verenler ile reklam ajansı müşterilerinin hangi kriterlerle sınıflandırıldığı, bu sınıflandırmanın nesnel ve tarafsız olup olmadığı, faturalandırmaya bu sınıflandırmanın nasıl yansıdığı ve maliyet üzerinde hangi etkileri yarattığı konularının sonuçlara ulaşana kadar titizlikle araştırılacağı vurgulandı. Ayrıca, diğer taraflarda benzer ayrımcı davranışların bulunup bulunmadığı hususunda da kapsamlı bir inceleme yürütüleceği ifade edildi.