Görülebilir bir hızla büyüyen muadil parfüm sektörü, lüks markaların koku profillerinden ilham alınarak üretilen ürünlerle şekilleniyor. Sosyal medyada yükselen muadil parfüm kullanımı giderek daha çok ilgi görüyor; 2023-2024 döneminde hem mağaza hem de market markalı ürünlerin satışında keskin bir artış kaydedildi. İnternetteki aramalarda da bu kategorinin popülaritesi zirveye çıktı ve arama hacmi belirgin biçimde yükseldi. Özellikle Baccarat Rouge dupe olarak adlandırılan koku, en çok taklit edilen ürünler arasında öne çıktı ve piyasa dinamikleri üzerinde dikkate değecek bir etki yarattı. İhracat ve piyasa analizleri 2024-2025 arasındaki dönemde küresel muadil parfüm pazarının yaklaşık 2.7 milyar dolar büyüklüğe ulaştığını gösteriyor; lüks parfüm satışları ise yıllık olarak ortalama %5 civarında büyürken, muadil segmentinin bu hızın iki katından daha fazla büyüdüğü belirtiliyor. Yükselişin arkasındaki ana tetikleyici olarak Z Kuşağı ve TikTok etkisi gösteriliyor; TikTok’taki PerfumeTok akımı, muadil kültürünü ucuzluk algısından uzaklaştırıp akıllı alışveriş trendine taşıdı.
Beğenenler originalini arıyor konumunda olan tüketicilerin davranışları da bu dinamikleri doğrular nitelikte. Kozmetik kimyageri Levent Kahrıman’a göre, muadil parfümlerin popülaritesi büyük markalara zarar verme noktasında henüz kritik eşikte değil. Yapılan araştırmalar, muadil parfüm satın alanların yaklaşık %60’ının kokuyu beğendikten sonra orijinalini de deneme eğiliminde olduğunu gösteriyor. Bu durum muadil ürünlerin, lüks markalar için adeta bir “ücretli numune” işlevi gördüğünü ortaya koyuyor. Sonuç olarak, bu simbiyotik ilişki büyük parfüm evlerinin muadil markalara karşı hukuki hatlı savaşlarını da sınırlı düzeyde tutuyor.