Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61. maddesi, ticari reklamların genel ahlaka, kamu düzenine ve kişilik haklarına uygun olması gerektiğini açıkça belirtir. Bu madde, reklamların yanıltıcı ve deneyim/ bilgi noksanlığı yaratacak biçimde tasarlanmasını yasaklar; aynı zamanda can güvenliği ve kamu sağlığı açısından risk oluşturan içeriklerin reddedilmesini öngörür.
Reklamcılık alanına ilişkin uygulanabilir sınırlar Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile belirlenmiştir. Ayrıca Reklam ve Tanıtım Faaliyetlerinde Esas İlkeler Yönetmeliği kapsamında temel ilkeler arasında reklamların genel ahlak ve kamu düzenine uygunluğu, kişilik haklarının korunması ve çocuklar, yaşlılar ile engellileri aşağılayıcı veya istismar edici unsurlardan kaçınılması bulunur.
Haksız Ticari Uygulamalar başlığı altında ise özellikle yaş farklılıkları, deneyim eksiklikleri veya zihinsel/fiziksel zafiyetler gibi özel korunmaya ihtiyaç duyan tüketici gruplarının ekonomik davranışlarının değerlendirilmeye alınması gerektiği ifade edilir.
ÇOCUKLARIN KORUNMASI konusunda ise “Çocuklara Yönelik Reklamlar” başlıklı maddeye özel hükümler eklenmiştir. Bu kurallar, çocukları tehlikeli durumlara yönlendirebilecek, aşırı tüketimi tetikleyebilecek veya çocuk gelişimini olumsuz etkileyebilecek reklamları tamamen yasaklar. Hükümlere aykırılık durumunda Reklam Kurulu, reklamı durdurma, düzeltme ve idari para cezaları gibi yaptırımlar uygulayabilir; internet ortamında ihlaller olduğunda ise erişimin engellenmesi kararı alınabilir.
İdari denetim süreçleri kapsamında çocukların korunmasına yönelik çalışmaların kararlı biçimde sürdürüldüğü vurgulanır. Ticaret Bakanlığı, çocukları ticari istismardan korumayı toplumun en önemli sorumluluklarından biri olarak görür ve bu doğrultuda denetimlerini aralıksız sürdürür. Çocukları hedef alan reklam içeriklerine karşı kararlı yaptırımlar uygulanmaya devam edilecektir.